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石化企业如何做好宣传工作
更新时间:2018-01-09 来源:
                 华峰集团有限公司 
    华峰集团是一家以化工新材料为主的大型民营企业。历经26年创业创新,现已发展成为国内聚氨酯制品最大产销企业。自2000年华峰集团创办内刊以来,就始终遵循以“办刊育人”为宗旨,以提升公司软实力为目标,以立体化新闻宣传网络为依托,紧密围绕《华峰》、《聚合》、OA内网、官网、微信服务号、掌上华峰等宣传载体与阵地,建立了以集团董事局主席为企业刊物编委会主任、以集团总裁为总编的编委会班子,牢牢把握正确的舆论导向,努力发挥了公司舆论的核心动力和传感器作用,大力宣传企业的新成绩、新气象、新变化,树立了公司的诚信形象、绿色形象与社会形象,为华峰的事业发展营造了良好的舆论环境。
     在企业宣传报道上,主要做法如下:
     一是将重点报道与主题策划相结合,提升打造“精品”能力。
基于好新闻是“策划”出来的共识,我们每期内刊报道,坚持实施整体策划、超前策划,充分利用新闻宣传资源,内外协作、上下联动、有的放矢,形成宣传强势。华峰集团高度重视新闻宣传工作,每年的四个季度召开编前会,讨论研究确定整体宣传报道方案和具体实施措施。例如2016年以来,我们针对全国“两会”召开,全方位、多角度地报道了全国人大代表、华峰集团董事局主席尤小平提交的议案内容,如《一名人大代表的责任情怀》等受到了人民日报、经济日报、光明日报、新华社、中新社、中国化工报、中国安全生产报、浙江日报等30多家中央、省市各大媒体的密切关注和报道;针对政府、社会关注的企业新常态下的“变革”等问题,我们重点采写了《供给侧改革:创造新的需求》《创新驱动:立足价值链高端》《用“工匠精神”打造优质产品》的长篇通讯报道,并在市级以上网络和纸媒等载体上发表;针对集团“十三五”战略规划的推出,我们重点发表了《让“十三五”照亮攀登新高峰之路》的产业发展纲要宣贯文章;针对诚信和弘扬契约精神风貌,我们策划采写了《行业翘楚,一诺千金——聚焦“信用温州”华峰样本》,得到了20余家全国知名网络媒体转载报道;针对企业的创新思维和创新举措,我们与各公司通讯员深入沟通、交流和探讨,采写并发表了《华峰:用创新和标准引领行业发展》等一批重磅通讯报道。激励员工创新创业,让客户和社会充分了解华峰,并取得了良好的效果。
    二是将新闻工作与宣传载体渠道相结合,实施新闻宣传全覆盖。
    回顾华峰集团的新闻宣传工作,每年定期保质保量地出版《聚合》杂志12期,《华峰》杂志4期。根据统计,以上两刊平均每年编发稿件760多篇。其中,《聚合》杂志全年编发稿件600多篇,《华峰》杂志全年编发稿件160多篇;另外,仅2016年在公司OA系统及华峰网站宣传平台全年编辑、上传稿件460多篇,累计年均编发稿件100多万字。此外,微信公众平台的运用也至关重要,自华峰集团微信服务号开通以来,聘任专职人员进行编辑、排版、推送工作,保证每月不少于8篇的图文报道,累计粉丝达到15363名,受到了企业员工的广泛好评和欢迎。与此同时,我们还加强了发行渠道建设。在《聚合》杂志发行上,我们将内刊发行覆盖到集团各产业基地和驻外办事处,目前发行量为11000份;在《华峰》杂志发行上,我们除内部发行外,还把公司主要客户、政府部门领导及参观来访人员纳入发行范围,目前发行量为35000份。
    三是将宣传内容与宣传队伍结合,促进通讯员成长成才。
    为了加强新闻宣传和工作信息的传递,及时准确、真实全面地宣传企业生产经营等方面的新思路、新做法、新经验、新情况。近两年来,我们不断完善内刊通讯员队伍,在全集团范围内选拔新增了3名特约记者和35名特约通讯员,并加强了通讯员队伍的培训与管理。一方面,我们通过举办《新闻业务知识培训班》和《怎样抓住新闻的“活鱼”》等新闻讲座,采取理论加“实战”的方式交叉对通讯员进行培训,增强了基层通讯员新闻采写综合能力。另一方面,我们健全完善了《华峰集团对内对外宣传暂行规定》等制度,增强了新闻宣传规范化管理水平,理顺了新闻采编报送流程,规定了各公司对外宣传权限及特约记者、通讯员的责任与义务。此外,我们还建立了奖惩制度,除平时的稿酬外,我们还开展年终汇总考评活动,评出了优秀通讯员、积极通讯员和优秀发行员以及优秀新闻作品等奖项,并给予物质和精神奖励,增强了员工从事新闻宣传工作的责任感、压力感,提高了写作积极性,保证了新闻写作质量。
    四是将媒体资源与宣传平台相结合,丰富外宣工作手段。我们充分利用立体化新闻宣传平台资源,广泛开展综合报道和深入报道。综合运用多种媒体,与行业网站、省市媒体联系,坚持长期不懈地为行业媒体和社会媒体提供高质量的稿件和信息,在新闻宣传报道上相得益彰。近两年来,多家市级以上媒体以华峰为重点,分别以新闻或专题的形式,宣传报道了企业发展和践行社会责任的实际成果,包括《美丽化工•中国行》、《美丽化工走进百家高校》等系列报道和《温商抢得中国民营银行开业“头彩”》等新闻专题报道,仅2016年,在人民网、中新网、中国新闻网、中国化工报、中国纺织报、浙江日报、温州日报、瑞安日报、《时尚轻工》等数十家媒体发表了近1000篇次的企业新闻报道,进一步提升了企业的知名度和美誉度。


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